.RU

Маркетинговая деятельность - часть 5

Использовать public relations-кампанию имеет смысл в следующих случаях:

· При необходимости поддержания определенного статуса и известности фирмы (в непрерывном или практически непрерывном режиме).

· При подготовке известной на рынке фирмы выхода нового товара.

· При выходе на рынок новой фирмы с новым товаром.

· При возникновении необходимости т.н. контррекламы - публикации сообщения, имеющего отменить или изменить сложившееся в целевой группе мнение.

· При социальных потрясениях.

· В других случаях, которые встречаются достаточно редко.

Оставив в стороне случаи социальных потрясений и редко встречающиеся варианты, рассмотрим, в какой последовательности в разных случаях должны следовать public relations и реклама и как оптимально разделить между ними бюджет.

Случай 1 :

· фирма известна на рынке;

· товар известен на рынке;

· необходимо постоянно поддерживать определенный имидж фирмы.

В данном случае фирма просто разделит свой бюджет на продвижение в определенной пропорции на public relations и рекламу.

При разделении бюджета необходимо помнить, что из всех читателей, зрителей, слушателей каналов информирования внимание на рекламу обращают около 50% всей аудитории канала (для боле полных данных необходимо проведение индивидуального исследования), а статьи и репортажи читают, слушают и смотрят практически все 100% аудитории.

Таким образом, при условии цифр, приведенных выше, оптимально будет такое разделение бюджета: две трети - на рекламу, одна треть - на public relations. При этом, воздействуя на одни и те же каналы информирования, можно обеспечить одинаковое покрытие аудитории.

Здесь интересно перечислить хотя бы частично средства public relations, которыми можно обеспечить поддержание имиджа:

· публикации в СМИ новостей от фирмы.

· спонсорство и дарение.

· проведение тематических (по профилю деятельности фирмы) конференций, встреч и т.д.

· участие в "чужих" тематических конференциях, встречах и т.д.

· участие в конференциях сети Internet. Отметим также, что эффект каждого мероприятия не только может, но и должен быть отслежен и оценен в тех же терминах, что и рекламная кампания.

Случай 2:

· фирма известна на рынке, она постоянно дает рекламу;

· необходимо выводить на рынок новый товар.


materiali-dlya-podgotovki-k-gosudarstvennomu-teoreticheskomu-mezhdisciplinarnomu-ekzamenu-istoriya-iskusstva-muzikalnogo-teatra-chast-ii-stranica-10.html
materiali-dlya-socialno-psihologicheskoj-raboti-s-zameshayushej-semej-byudzhetnoe-uchrezhdenie-hanti-mansijskogo-avtonomnogo.html
materiali-k-referatu-po-istorii-filosofii-poryadok-napisaniya-referata.html
materiali-pesochnoj-terapii-chast-2.html
materiali-po-municipalnoj-sobstvennosti-chast-4.html
materiali-predostavleni-internet-proektom.html
  • testyi.bystrickaya.ru/8-kostyanaya-noga-itogi-140-ii-beda-i-protivodejstvie-141-beda-141-snaryazhenie-geroya-v-put-142.html
  • essay.bystrickaya.ru/e-mail-krasfairkrasfair-ru-www-krasfair-ru-bankovskie-rekviziti.html
  • lecture.bystrickaya.ru/bazovij-uchebnij-plan-priema-2011-g-kurs-4-semestr-7-kolichestvo-kreditov-3-prerekviziti-etika-delovih-otnoshenij.html
  • desk.bystrickaya.ru/pedagogika-fakultetn-dekani.html
  • zadachi.bystrickaya.ru/taktika-naznacheniya-kriminalisticheskoj-ekspertizi.html
  • tests.bystrickaya.ru/kulturnoe-nasledie-lipeckogo-kraya-stranica-6.html
  • letter.bystrickaya.ru/novie-resheniya-evropejskogo-suda-po-pravam-cheloveka-po-severnomu-kavkazu-byulleten-pravozashitnogo-centra-memorial.html
  • college.bystrickaya.ru/13-svedeniya-ob-auditore-auditorah-emitenta-404103-rossiya-volgogradskaya-oblast-g-volzhskij-avtodoroga-7.html
  • composition.bystrickaya.ru/po-vreme-na-1-ta-blg-drzh-1-istoriya-na-blg-drzh-i-pravo-kato-nauchna-disciplina-vrzka-ss-srodni-obshestveni.html
  • obrazovanie.bystrickaya.ru/programma-novokuzneck-2010-celyu-provedeniya-nauchno-prakticheskoj-konferencii.html
  • predmet.bystrickaya.ru/satprem-i-ego-rabota-vizivayut-vo-mne-glubokoe-voshishenie-on-pozvolil-mne-opublikovat-solidnuyu-chast-svoih-proizvedenij-sostavlyayushih-odnu-iz-moih-izdatelskih-stranica-2.html
  • education.bystrickaya.ru/1-osnovi-informacionnogo-obespecheniya-processov-i-sistem-predislovie.html
  • urok.bystrickaya.ru/programma-himiya-i-obshestvo-tema-resursi-i-othodi.html
  • urok.bystrickaya.ru/programa-lteratura-rosjska-ta-zarubzhna-stranica-3.html
  • thesis.bystrickaya.ru/press-sekretar-elena-anatolevna-malisheva-299-79-71-298-87-85-elenamecodataspbru.html
  • tests.bystrickaya.ru/metodicheskie-rekomendacii-dlya-specialistov-obrazovatelnih-uchrezhdenij-korrekciya-narushenij-v-razvitii-emocionalno-lichnostnoj-sferi-mladshego-shkolnika-stranica-5.html
  • zadachi.bystrickaya.ru/metodicheskie-rekomendacii-studentu-zaochniku-ekonomicheskogo-fakulteta-5-kursa.html
  • universitet.bystrickaya.ru/strategicheskij-menedzhment-osnova-antikrizisnogo-upravleniya-1-obshaya-harakteristika-specialnosti-021100-yurisprudenciya.html
  • exchangerate.bystrickaya.ru/etapi-stanovleniya-sistemi-professionalnogo-obrazovaniya-v-bashkirii-professionalnogo-obrazovaniya-v-bashkirii.html
  • literatura.bystrickaya.ru/rukovodstvo-po-ekspluatacii-uim-000-000-000-re.html
  • zadachi.bystrickaya.ru/rol-sna-oblomova.html
  • desk.bystrickaya.ru/pobede-v-velikoj-otechestvennoj-vojne-posvyashaetsya.html
  • urok.bystrickaya.ru/pravila-opredeleniya-i-oshibki-v-opredelenii-ponyatij-priemi-shodnie-s-opredeleniem-ponyatij.html
  • portfolio.bystrickaya.ru/orlar-turali-mlmetter-memmraatti-lebyazh-blmn-orlari-turali-isasha-anitama.html
  • kontrolnaya.bystrickaya.ru/razdelov-disciplini-programmi-dlya-slushatelj-podgotovitelnih-otdelenij-mgimou-mid-rossii-po-inostrannim-yazikam.html
  • college.bystrickaya.ru/32-regionalnie-nalogi-informacionno-spravochnoe-posobie-irkutskij-gosudarstvennij-tehnicheskij-universitet-irkutsk-2010-udk-336.html
  • predmet.bystrickaya.ru/rozhdestvenskij-yu-v-obshaya-filologiya-stranica-7.html
  • lektsiya.bystrickaya.ru/prikaz-39-ot-01sentyabrya-2009-g-direktor-egorova-g-p-rabochaya-programma-po-istorii-osnovnaya-obsheobrazovatelnaya-shkola.html
  • letter.bystrickaya.ru/neofrejdizm-karen-horni-tulin-aleksej-ufologicheskaya-psihologiya-tom-ufologiya-i-psihologiya.html
  • education.bystrickaya.ru/12-vozrozhdenie-sevepnogo-puti-vneboskrebe-voznesshemsya-nad-ulicami-ogromnogo-sovremennogo-goroda.html
  • shpargalka.bystrickaya.ru/vliyanie-politicheskih-integracionnih-processov-na-nacionalnuyu-bezopasnost-rossii-na-primere-blizhnego-zarubezhya.html
  • books.bystrickaya.ru/chast-pyataya-o-duhovnom-oruzhii-starec-paisij-svyatogorec-tom-ii-duhovnoe-probuzhenie.html
  • college.bystrickaya.ru/11-mashinist-slyudoviborochnoj-ustanovki-spravochnik-rabot-i-professij-rabochih-vipusk-4-razdeli-obshie-professii.html
  • lecture.bystrickaya.ru/avtoreferat-razoslan-aprelya-2011-g.html
  • desk.bystrickaya.ru/plan-raboti-na-uou-na-20102011-uchebnij-god-plan-uchebno-vospitatelnoj-raboti-mobu-sosh-s-usman-tashli-municipalnogo.html
  • © bystrickaya.ru
    Мобильный рефератник - для мобильных людей.