.RU

Маркетинговая деятельность - часть 5

Использовать public relations-кампанию имеет смысл в следующих случаях:

· При необходимости поддержания определенного статуса и известности фирмы (в непрерывном или практически непрерывном режиме).

· При подготовке известной на рынке фирмы выхода нового товара.

· При выходе на рынок новой фирмы с новым товаром.

· При возникновении необходимости т.н. контррекламы - публикации сообщения, имеющего отменить или изменить сложившееся в целевой группе мнение.

· При социальных потрясениях.

· В других случаях, которые встречаются достаточно редко.

Оставив в стороне случаи социальных потрясений и редко встречающиеся варианты, рассмотрим, в какой последовательности в разных случаях должны следовать public relations и реклама и как оптимально разделить между ними бюджет.

Случай 1 :

· фирма известна на рынке;

· товар известен на рынке;

· необходимо постоянно поддерживать определенный имидж фирмы.

В данном случае фирма просто разделит свой бюджет на продвижение в определенной пропорции на public relations и рекламу.

При разделении бюджета необходимо помнить, что из всех читателей, зрителей, слушателей каналов информирования внимание на рекламу обращают около 50% всей аудитории канала (для боле полных данных необходимо проведение индивидуального исследования), а статьи и репортажи читают, слушают и смотрят практически все 100% аудитории.

Таким образом, при условии цифр, приведенных выше, оптимально будет такое разделение бюджета: две трети - на рекламу, одна треть - на public relations. При этом, воздействуя на одни и те же каналы информирования, можно обеспечить одинаковое покрытие аудитории.

Здесь интересно перечислить хотя бы частично средства public relations, которыми можно обеспечить поддержание имиджа:

· публикации в СМИ новостей от фирмы.

· спонсорство и дарение.

· проведение тематических (по профилю деятельности фирмы) конференций, встреч и т.д.

· участие в "чужих" тематических конференциях, встречах и т.д.

· участие в конференциях сети Internet. Отметим также, что эффект каждого мероприятия не только может, но и должен быть отслежен и оценен в тех же терминах, что и рекламная кампания.

Случай 2:

· фирма известна на рынке, она постоянно дает рекламу;

· необходимо выводить на рынок новый товар.


materiali-dlya-podgotovki-k-gosudarstvennomu-teoreticheskomu-mezhdisciplinarnomu-ekzamenu-istoriya-iskusstva-muzikalnogo-teatra-chast-ii-stranica-10.html
materiali-dlya-socialno-psihologicheskoj-raboti-s-zameshayushej-semej-byudzhetnoe-uchrezhdenie-hanti-mansijskogo-avtonomnogo.html
materiali-k-referatu-po-istorii-filosofii-poryadok-napisaniya-referata.html
materiali-pesochnoj-terapii-chast-2.html
materiali-po-municipalnoj-sobstvennosti-chast-4.html
materiali-predostavleni-internet-proektom.html
  • portfolio.bystrickaya.ru/podacha-konkursnih-zayavok-i-ih-priem-konkursnoj-komissii-oao-gazprom.html
  • university.bystrickaya.ru/glava-iii-garantiya-i-vidacha-dokumentov-dogovarivayushiesya-storoni-nastoyashej-konvencii-razrabotannoj-pod-egidoj.html
  • esse.bystrickaya.ru/rabota-v-zhurnale-mod-mechta-lyuboj-zhenshini-koshmar-lyuboj-zhenshini-dobro-pozhalovat-v-ad-pod-glyancevoj-oblozhkoj-kofe-vsegda-holodnij-i-nevkusnij-stranica-6.html
  • bukva.bystrickaya.ru/rozvitok-nformacjnih-tehnologj-v-sistem-ohoroni-zdorovya-ukrani.html
  • ucheba.bystrickaya.ru/predsedatelej-sudov-hotyat-izbavit-ot-korrupcionnih-podozrenij-kommersant-gazeta-moskva-mariya-plyusnina-ekaterinburg-maksim-ivanov01-02-2011-14-stranica-13.html
  • uchenik.bystrickaya.ru/-2-roznichnaya-kuplya-prodazha-istochnik-is-paragraf-14-09-2010-15-03-16.html
  • paragraf.bystrickaya.ru/zhile-bez-fundamenta-nezavisimaya-gazeta-sas-ivan-01022006-19-str-4-press-sluzhba-frakcii-edinaya-rossiya-gosduma-rf.html
  • tetrad.bystrickaya.ru/uchebno-tematicheskij-plan-psihologiya-naimenovanie-tem-vsego-chasov-lekc.html
  • esse.bystrickaya.ru/proizvodstvo-sulfatnoj-cellyulozi.html
  • thesis.bystrickaya.ru/profilnie-obrazovatelnie-programmi-dlya-teh-kto-realno-planiruet-otkritie-svoego-dela-dlya-teh-kto-uzhe-vedet-svoj-biznes.html
  • textbook.bystrickaya.ru/gostinichnij-servis-otchyot-po-praktike-pervichnih-professionalnih-navikov-chast-5.html
  • portfolio.bystrickaya.ru/ofcjno-dlovij-stil-rezyume.html
  • upbringing.bystrickaya.ru/melitopolskij-gosudarstvennij-pedagogicheskij-universitet-kafedra-informatiki-i-kibernetiki-arhitektura-evm-uchebnoe-posobie-konspekt-lekcij-stranica-11.html
  • textbook.bystrickaya.ru/grafik-provedeniya-mezhdisciplinarnogo-gosudarstvennogo-ekzamena-fakultet-upravleniya.html
  • testyi.bystrickaya.ru/analiz-makroekonomicheskih-uslovij-vneshnej-sredi-i-uchet-ego-rezultatov-v-upravlenii.html
  • znaniya.bystrickaya.ru/programma-tematicheskoe-planirovanie-17-ch-avtor-sostavitel-uchitel-himii-chunihina-elena-ivanovna-lipeck.html
  • institute.bystrickaya.ru/glava-iii-n-a-kozirev-prichinnaya-ili-nesimmetrichnaya-mehanika-v-linejnom-priblizhenii.html
  • student.bystrickaya.ru/14lyuminescentnie-svojstva-nanokristallicheskogo-kremniya-otchet-o-nauchno-issledovatelskoj-rabote.html
  • teacher.bystrickaya.ru/gia-po-russkomu-yaziku-v-obeme-36-chasov-iii-dlya-uchitelej-russkogo-yazika-i-literaturi-s-09-po-13-aprelya-2012-goda.html
  • lektsiya.bystrickaya.ru/prilozheniya-k-s-stanislavskij-rabota-aktyora-nad-soboj.html
  • znanie.bystrickaya.ru/b3v16-socialnaya-otvetstvennost-biznesa-osnovnoj-obrazovatelnoj-programmi-napravleniya-podgotovki-bakalavrov.html
  • studies.bystrickaya.ru/administraciya-rostovskoj-oblasti-postanovlenie-stranica-3.html
  • college.bystrickaya.ru/3-klassifikaciya-pravovih-norm-v-d-popkov-doktor-yuridicheskih-nauk-professor.html
  • report.bystrickaya.ru/kniga-predstavlyaet-soboj-sbornik-ocherkov-o-naibolee-tyazhelih-katastrofah-na-more-za-poslednie-dva-veka-napisannaya-populyarno-ona-podrobno-osveshaet-takie-temi-stranica-12.html
  • universitet.bystrickaya.ru/statyam-vplot-do-kislorodnogo-golodaniya-stranica-22.html
  • credit.bystrickaya.ru/ostrova-oteli-g-moskva-ul-n-basmannaya-144-ofis-209-210-tel-495-267-46-66-267-2836-faks-495-262-2882.html
  • reading.bystrickaya.ru/magisterskaya-programma-ekonomicheskaya-teoriya-predusmatrivayushaya-poluchenie-dvuh-diplomov-gu-vshe-i-universiteta-parizh-i-panteon-sorbonna-konvenciya-ustanavlivaet-chto.html
  • apprentice.bystrickaya.ru/vvp-i-vnp-opredelenie-raspredelenie-i-raschet.html
  • lesson.bystrickaya.ru/prosveshenie-roditelej-principi-otnoshenij-roditelej-s-detmi.html
  • control.bystrickaya.ru/chast-vtoraya-grazhdanskogo-kodeksa-model-rekomendatelnij-zakonodatelnij-akt-dlya-sodruzhestva-nezavisimih-gosudarst.html
  • writing.bystrickaya.ru/investicii-v-apk-na-primere-apk-rostovskoj-oblasti.html
  • knowledge.bystrickaya.ru/o-prisoedinenii-k-sssr-zapadnih-oblastej-cikl-lekcij-vtoraya-mirovaya-vojna-1-sentyabrya-1939-g-2-sentyabrya-1945-g.html
  • grade.bystrickaya.ru/obrazovatelnij-standart-poslevuzovskoj-professionalnoj-podgotovki-specialistov-specialnost-stranica-11.html
  • tests.bystrickaya.ru/kurishov-georgij-aleksandrovich-programma-mezhdunarodnogo-nauchno-prakticheskogo-foruma-studentov-magistrantov-i-aspirantov.html
  • control.bystrickaya.ru/cel-dolzhnost-inzhener-otdela-podderzhki-polzovatelej-obrazovanie.html
  • © bystrickaya.ru
    Мобильный рефератник - для мобильных людей.