.RU

Маркетинговая деятельность - часть 5

Использовать public relations-кампанию имеет смысл в следующих случаях:

· При необходимости поддержания определенного статуса и известности фирмы (в непрерывном или практически непрерывном режиме).

· При подготовке известной на рынке фирмы выхода нового товара.

· При выходе на рынок новой фирмы с новым товаром.

· При возникновении необходимости т.н. контррекламы - публикации сообщения, имеющего отменить или изменить сложившееся в целевой группе мнение.

· При социальных потрясениях.

· В других случаях, которые встречаются достаточно редко.

Оставив в стороне случаи социальных потрясений и редко встречающиеся варианты, рассмотрим, в какой последовательности в разных случаях должны следовать public relations и реклама и как оптимально разделить между ними бюджет.

Случай 1 :

· фирма известна на рынке;

· товар известен на рынке;

· необходимо постоянно поддерживать определенный имидж фирмы.

В данном случае фирма просто разделит свой бюджет на продвижение в определенной пропорции на public relations и рекламу.

При разделении бюджета необходимо помнить, что из всех читателей, зрителей, слушателей каналов информирования внимание на рекламу обращают около 50% всей аудитории канала (для боле полных данных необходимо проведение индивидуального исследования), а статьи и репортажи читают, слушают и смотрят практически все 100% аудитории.

Таким образом, при условии цифр, приведенных выше, оптимально будет такое разделение бюджета: две трети - на рекламу, одна треть - на public relations. При этом, воздействуя на одни и те же каналы информирования, можно обеспечить одинаковое покрытие аудитории.

Здесь интересно перечислить хотя бы частично средства public relations, которыми можно обеспечить поддержание имиджа:

· публикации в СМИ новостей от фирмы.

· спонсорство и дарение.

· проведение тематических (по профилю деятельности фирмы) конференций, встреч и т.д.

· участие в "чужих" тематических конференциях, встречах и т.д.

· участие в конференциях сети Internet. Отметим также, что эффект каждого мероприятия не только может, но и должен быть отслежен и оценен в тех же терминах, что и рекламная кампания.

Случай 2:

· фирма известна на рынке, она постоянно дает рекламу;

· необходимо выводить на рынок новый товар.


materiali-dlya-podgotovki-k-gosudarstvennomu-teoreticheskomu-mezhdisciplinarnomu-ekzamenu-istoriya-iskusstva-muzikalnogo-teatra-chast-ii-stranica-10.html
materiali-dlya-socialno-psihologicheskoj-raboti-s-zameshayushej-semej-byudzhetnoe-uchrezhdenie-hanti-mansijskogo-avtonomnogo.html
materiali-k-referatu-po-istorii-filosofii-poryadok-napisaniya-referata.html
materiali-pesochnoj-terapii-chast-2.html
materiali-po-municipalnoj-sobstvennosti-chast-4.html
materiali-predostavleni-internet-proektom.html
  • assessments.bystrickaya.ru/celyu-programmi-sozdanie-edinogo-korrekcionnogo-prostranstva-dlya-razvitiya-kazhdogo-rebenka-kak-lichnosti-sposobnoj-vklyuchitsya-v-socialnie-otnosheniya-na-osnove-obshechelovecheskih-i-nacionalnih-cennostej.html
  • turn.bystrickaya.ru/perspektivnij-plan-raboti-rajonnogo-metodicheskogo-obedineniya-uchitelej-himii.html
  • uchebnik.bystrickaya.ru/uchebno-metodicheskoe-posobie-moskva-2008-psihologicheskoe-obespechenie-profilaktiki-narushenij-sluzhebnoj-disciplini-v-organah-vnutrennih-del-uchebno-metodicheskoe-posobie.html
  • crib.bystrickaya.ru/httpwww-phantastike-ru-stranica-11.html
  • obrazovanie.bystrickaya.ru/prilozhenie-1-obyazatelnoe-n-a-ushakov-rukovoditel-temi-kand-tehn-nauk.html
  • uchitel.bystrickaya.ru/rabochaya-programma-po-kursu-tehnologiya-proizvodstva-produkcii-rastenievodstva-dlya-specialnosti-060800-ekonomika-i-upravlenie-na-predpriyatii-apk-institut-ekonomiki-i-finansov-forma-obucheniya-ochnaya.html
  • kontrolnaya.bystrickaya.ru/razdel-3-tematicheskie-gorodskie-massovie-meropriyatiya-plan-raboti-administracii-goroda-volgodonska-na-2010-god-celi.html
  • predmet.bystrickaya.ru/sostav-komplekta-lyublyu-tebya-moya-rossiya-selo-11.html
  • lecture.bystrickaya.ru/bajlanis-salasindai-memlekettk-monopoliya-subektler-ndretn-zhne-tkzetn-krsetletn-izmetterge-baalardi-retteu-aidalarin-bektu-turali-azastan-respublikasi-aparat-zhne-kommunikaciyalar-ministrn.html
  • literature.bystrickaya.ru/dnevnoe-vechernee-i-zaochnoe-otdeleniya-pravila-priema-i-programmi-vstupitelnih-ispitanij-v-rostovskij-gosudarstvennij.html
  • predmet.bystrickaya.ru/soderzhanie-programmi-kursa-upravlenie-personalom-uchebno-metodicheskij-kompleks-po-discipline-upravlenie-personalom.html
  • bystrickaya.ru/v-chem-nastoyashaya-opasnost-gennoj-inzhenerii.html
  • esse.bystrickaya.ru/rabochaya-programma-pedagoga-sherbininoj-tatyani-viktorovni-1-kategoriya-po-uchebnomu-kursu-russkij-yazik-5-klass-bazovij-uroven-stranica-6.html
  • university.bystrickaya.ru/glava-b32-kennedi-g-k36-dogovoritsya-mozhno-obo-vsem-kak-dobivatsya-maksimuma-v-lyubih-peregovorah-gevin-kennedi-per-s-angl.html
  • paragraph.bystrickaya.ru/konkurs-drama-turgicheskih-proizvedenij-dlya-detskogo-i-yunosheskogo-teatra-polozheni-e-o-provedenii.html
  • crib.bystrickaya.ru/harakteristika-rezultatov-formirovaniya-uud-na-kazhdom-etape-programma-psihologo-pedagogicheskoe-soprovozhdenie.html
  • notebook.bystrickaya.ru/kniga-soderzhit-biograficheskie-spravki-obo-vseh-zaregistrirovannih-i-nezaregistriro-vannih-kandidatah-uspeshno-proshedshih-stadiyu-vidvizheniya-na-rossijskih-prezidentskih-viborah-2-marta-2008-goda.html
  • upbringing.bystrickaya.ru/kto-spasaet-sergeya-udalcova-fotovideo-monitoring-soobshenij-smi-ob-obshestvennoj-palate-rf-za-dekabr-2011-goda.html
  • holiday.bystrickaya.ru/ni-a-takzhe-voprosi-ee-organizacii-podgotovki-kadrov-povishe-stranica-16.html
  • literatura.bystrickaya.ru/serdce-kak-mishen-dlya-vozdejstviya-solnechnoj-aktivnosti-g-n-zastenker-institut-kosmicheskih-issledovanij-ran-odnim.html
  • essay.bystrickaya.ru/danilova-v-etom-smisle-korporaciya-eto-individ-kovalskij-instituti-institucionalnie-izmeneniya-i-funkcionirovanie.html
  • ekzamen.bystrickaya.ru/s-pomoshyu-programmi-na-visual-basic.html
  • laboratornaya.bystrickaya.ru/rabochaya-uchebnaya-programma-po-discipline-stranica-10.html
  • nauka.bystrickaya.ru/utverzhdeno-reshenie-stranica-3.html
  • literatura.bystrickaya.ru/spisok-opublikovannih-rabot-po-teme-dissertacii-tradicionnoe-mirovozzrenie-srednevekovih-tyurkov-zhetisu-po-materialam.html
  • tests.bystrickaya.ru/kompetencii-chlenov-komandi-razrabotki-programmnogo-obespecheniya.html
  • credit.bystrickaya.ru/plan-str-vvedenie-glava-i-mezhdunarodnij-kredit-kak-ekonomicheskaya-kategoriya-stranica-3.html
  • spur.bystrickaya.ru/metodicheskie-rekomendacii-po-napisaniyu-kursovih-rabot-dlya-studentov-specialnosti-080107nalogi-i-nalogooblozhenie.html
  • thescience.bystrickaya.ru/informacionnij-byulleten-sudebnoj-praktiki-2-2009-god.html
  • student.bystrickaya.ru/1-ponyatie-o-russkom-yazike-i-kulture-rechi-ponyatie-o-yazike-i-rechi-funkcii-yazika-i-rechi.html
  • ucheba.bystrickaya.ru/prilozheniya-prilozhenie-1-uchebno-prakticheskoe-posobie-etapi-i-proceduri-ekologicheskogo-audita-docent-k-e-n-dragan-a-v.html
  • shkola.bystrickaya.ru/sekretar-asp-pa-arkov-programma-nauchnih-meropriyatij-16-30-aprelya-2007-goda-volgograd-2007-otvetstvennij.html
  • lektsiya.bystrickaya.ru/proektov-po-informatike-dlya-8-11-klassov-po-teme-informaciya-i-informacionnie-tehnologii.html
  • kontrolnaya.bystrickaya.ru/programma-povisheniya-effektivnosti-byudzhetnih-rashodov-kirovskoj-oblasti-na-2011-2013-godi.html
  • predmet.bystrickaya.ru/sochinenie-skazki-eto-produkt-tvorchestva-cheloveka-v-kotorom-on-otrazhaet-svoyu-vnutrennyuyu-sushnost-analiziruya-sochinennuyu-rebenkom-ili-vzroslim-skazku-mozhno-rasshifrovat-ego-problemi-pomoch-ih-reshit.html
  • © bystrickaya.ru
    Мобильный рефератник - для мобильных людей.